8月25日，运动科技公司Keep（03650）公布了截至2025年6月30日的2025上半年业绩报告。报告期内，Keep实现营收8.22亿元（人民币，下同），非国际财报准则下经调整净利润1035万元，录得毛利4.29亿元，毛利率由上一年度同期的46.0%提升至52.2%，实现大幅增长。
用户规模方面，2025年上半年，Keep平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2249万和280万。会员渗透率为12.4%，较2024年同期的11.1%有所提升。同时，每名月活跃用户的每月平均收入在2025年上半年同比增加至人民币6.1元，大幅提升。
财报显示，2025年Keep公司开启关键性战略转型，从内容驱动平台升级为AI赋能、数据驱动的健身智能服务体。2025上半年核心进展包括：成功部署AI基础架构重构系统平台，分阶段将核心工具与功能流重组为AI教练服务。
对于营收规模的收缩，Keep CEO王宁在业绩电话会上解释，这一收缩很大源于公司对自有品牌运动产物做出主动的战略取舍，上半年主动进行品类结构优化及渠道精细运营等策略，收缩低毛利业务尤其是居家大器械，发展装备、服装、穿戴等高潜力品类。"这是一次有质量的深蹲，也是下一次跳跃的开始"。
据2025年7月最新数据，Keep AI核心日活跃用户超过15万。其中，AI教练核心功能中的AI饮食记录作为典型高频刚需场景，以低门槛的精准交互(用户仅需拍摄餐食照片，即可自动识别卡路里与营养素)，展现出显著留存优势：该功能覆盖了1/3的AI对话用户，并呈现出深度留存特性——次日留存率达50%，对App DAU的留存率攀升至79%。
王宁表示，截止到7月，Keep AI DAU为15~20万，预计到今年年底，AI DAU可达100万以上。截止到目前，Keep AI收入已突破100万元人民币。此外，公司预测，2026年AI ARR将有机会突破2亿元人民币。
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? 陈建忠记者 袁超华 摄
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? 张东昌记者 许玉仑 摄
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