12月31日晚间，据“贵州茅台”官方消息， 2026年1月1日起，i茅台APP焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台APP的在售商品。
1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将正式发售，每位用户目前每日最多可购买12瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。
此前， 网传i茅台将从2026年1月开始，在申购渠道首次上线飞天茅台（500ml 53度），申购价格为1499元/瓶。对此，一位i茅台相关人士明确表示，消息属实。资料显示，i茅台是贵州茅台自营电商平台，2024年和2025年前三季度，i茅台分别销售约200亿元和126.92亿元。
2023年11月1日起，茅台将53度500ml的飞天茅台出厂价格从969元/瓶提高到1169元/瓶。这也是一级经销商大致的拿货价（ 实际价格与拿货量以及销量补贴有关，没有精确数字 ）。
有分析指出，随着平价飞天登陆i茅台，公司的业绩将得到实实在在的好处。茅台给经销商的出厂价与1499元直销价之间存在的330元差价，未来绝大部分将成为公司的直接增量营收和利润。
有分析称，长期以来，飞天茅台因供需失衡形成显著价格倒挂现象。终端市场售价远超官方指导价，消费者需承担高额溢价且面临假货风险，而经销商与黄牛群体则通过囤积居奇获取暴利。此次i茅台平台每日定时投放平价飞天茅台，通过数字化手段重构流通链条，既保障了产物真实性，又切断了非正规渠道的利润空间，消费者得以以合理价格购买正品。
另外还有分析称，普茅上线i茅台是行业超级重磅事件，将对贵州茅台和白酒行业产生重大影响。茅台酒将真正直接面向C端，短期利好贵州茅台收入和利润，也利好公司渠道改革，利好真正饮用茅台酒的消费者。今天普茅一批价1560元左右，而i茅台零售指导价1499元，公司卖给经销商1169元。加之i茅台渠道保真性更好，短期将对普通消费者产生极大吸引力。风险在于飞天茅台酒未来市场售价不可避免地将跌破1499元，届时公司将不可避免地采用非市场手段的控量稳价。
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? 杨俊美记者 刘鑫 摄
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