这次外卖大战突然升级的诱因,表面看是美团京东夹击下的阿里。美团与老对手饿了么战斗多年,这次直接对向"淘宝闪购"。
在今年以前很长的一段时间里,外卖行业都是美团和饿了么的天下。虽然美团占据优势,但饿了么虽有远虑并无近忧。然而,京东的强势入局打破了这一局面,阿里开始变得被动。
即时零售是当下互联网最高频的消费场景之一,即时零售应对的用户画像不仅年轻化,还具有高线城市、高消费力的特征。
若即时零售失守,对于淘宝、美团、京东任何一家来说,都可能变成不能承受之重。高频流量入口竞争不力,必然会导致生态价值萎缩。
因此,外卖的竞争,不仅上了强度,也上了高度。这场以外卖之名开启的争夺战,逐渐演变成阿里、美团、京东对自身零售业务,尤其是即时零售的升级。
京东要用外卖的战役,找回"失落的五年",而淘宝需要一场新的胜利,覆盖电商基本盘之外的业务版图,美团则要和京东、天猫争抢电商生意。
相比电商崛起的年代,这场存量竞争让彼此都燃起了斗志。而中国的互联网江湖,似乎又找到了如此兴奋又充满活力的"旧时光"。
早在多年前美团上市时,就有对其业务交集的讨论。美团各条业务线都有强大的对手,IPO盛宴之后,巨头环伺下,更大的挑战或许才刚开始。
羊毛能带来流量爆发,未必能带来用户的忠诚。拉新之后转向高频依然有长路要走,需要留住用户、商家与供应链,让各方的利益最大限度平衡,才能真正分到更多的蛋糕。
美团、阿里、京东,看似处于不同的赛道,最终都会进入同一个战场。业务有无边界、谁是后来者,或许都不重要,重要的是扩张后如何提升平台效率。
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