当前汽车行业,OTA 升级已成为车企提升用户体验的常规操作,但多数品牌仍聚焦于功能优化与性能提升,同质化现象渐显,如何在技术升级中融入品牌个性与情感价值,成为行业破局的关键方向。
在此背景下,MINI品牌近日通过社交媒体发布互联出行三大全新功能,以 “基于多媒体解构与重构的远程多巴胺调节系统”“非矩形显示终端植入式可控时间湮灭器” 等幽默命名,延续一贯 “开玩笑” 的风格,宣告MINI全线产物开启第三次OTA 升级,为行业注入不一样的活力。
据悉,搭载最新第9代MINI操作系统的全新MINI家族所有车型,均能通过此次OTA 获得进化,除优化信息娱乐系统稳定性外,更带来多项贴合国内用户需求的本地化新功能。
其中,“迷你时刻” 小组件颇具趣味,用户可在MINI App编辑视频并上传至车机,设定生效时段,当指定人员启动车机时,圆形屏幕会弹出礼物盒,内含惊喜或 “惊吓”,打造专属情绪高光时刻;智能个人助理Spike进一步升级,具备一语三连、可见即可说能力,播放音乐时会在屏幕蹦跳,讲冷笑话时一本正经的模样更显可爱,即便遇到不会的问题,耷拉耳朵的害羞姿态也能拉近与用户距离,成为有趣的数字伙伴。
此外,MINI全时在线导航采用沉浸式交互界面,融合车道级3D渲染、实时建筑地标与车辆模型,座驾以可爱MINI小车图标呈现,配合圆形显示屏纵向视野优势,让驾驶成为轻松的都市探险;部分 “软硬兼修” 的车型还新增200米循迹倒车功能,在窄巷错车、老小区通行等复杂场景中,系统可精准记录并自动沿原路线倒回,缓解用户倒车焦虑。同时,车机系统中动能回收时的小雏菊动画、环形音乐进度条、Q 弹功能按钮动画等 “情绪彩蛋”,也让每一次操作都充满趣味,尽显品牌独特魅力。
MINI此次OTA 升级跳出了 “技术参数比拼” 的传统框架,以用户高频需求为出发点,构建起 “活人感” 十足的情感化互动体系,93% 的用户高频互动率与79%的原生导航使用率,印证了其差异化路线的成功。在汽车市场从 “功能满足” 向 “情感共鸣” 转型的当下,MINI 通过将品牌 “反同质化、个性有趣” 的调性深度融入数字体验,不仅强化了用户粘性,更为行业提供了新的思考方向 —— 科技升级不应只追求冰冷的性能数据,更需赋予产物 “有趣的灵魂”。
值得关注的是,在8月29日至9月7日的2025成都车展上,完成数字进化的MINI展车将以改装样式亮相 ,其中还包含一款致敬经典的神秘拉力风车型,为消费者带来 “开,玩,笑” 的沉浸式体验。
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? 傅乐光记者 苏春林 摄
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