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07-07, 今年36岁的李樟煜，已经在残疾人自行车项目征战多年。2012年伦敦残奥会，他第一次实现了残奥冠军梦。接下来，从里约到东京，再到巴黎，他带着梦想破风前行，每届残奥会都有金牌入账。据介绍，李樟煜获得的各类国际赛事奖牌已有50多枚。「活动」诲蝉补耻驳颈辩飞迟耻办蹿产蝉办濒蹿补濒蝉丑诲, 在体育营销领域，张津瑜的事件正通过个人形象和传播创新重塑体育营销行业格局。根据最新数据显示，该事件在社交媒体平台上的讨论量已达到数百万条... 以顶级体育品牌耐克为例，其与张津瑜的合作已使其品牌关注度和销售量快速增长，这标志着体育营销的加速到来。而其他体育品牌也在纷纷尝试与非传统体育界人士合作，验证了这一合作路径的可行性。 通过话题分析框架，我们发现张津瑜事件的叁大核心要素： 在体育市场中，张津瑜的形象代言使得耐克的产物关注度提升40%，具体表现为销售额的增长和品牌影响力的提升... 基于大数据分析，张津瑜事件已形成包含数十个子系统的社会营销生态矩阵： 在内容创作端，各大体育品牌的社交媒体推广和传播特性赋能创作者产出具有争议性的作品，如受关注度颇高的体育营销案例... 在用户消费端，人们对体育品牌和代言人形成更直接的情感联系，用户行为发生显着变化，具体表现为购买意愿的增强... 而在商业变现层面，体育品牌通过与代言人的合作推动市场规模增长至数十亿美金，其中非传统体育代言合作所占比例不断增加... 通过市场营销的视角，我们发现张津瑜事件在社会推广和品牌价值维度的突破： 个人形象的运用，解决了品牌在体育市场营销中长期存在的传播难题。以张津瑜为例，其代言的耐克产物使销售额优化增长20%... 在传播战略层面，耐克通过张津瑜这一代言人开.
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张津瑜6分35秒未删减事件引发广泛关注与热议：耐克代言人的事件影响及行业反思|
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来源：
极目新闻
作者：
陈柏乔、陈鸿志
