这是苹果在深圳的第三家零售店,也是苹果大中华地区的第58家零售店。此前在2012年,苹果在深圳益田假日广场开设了深圳首家门店,十年后的2023年,苹果又开设了深圳万象城零售店,2025年再添一店,意味着苹果在深圳这一重要消费市场的布局更进一步。
据红星新闻,有顾客说他是凌晨四点来排队的,如果稍晚才过来的话,大概率领不到该款保温杯了,但其未透露具体有多少礼品可以发放。
据21记者观察,前海的高流量和高人气,是苹果选址的重要因素之一。根据深圳市前海管理局公布的数据,今年上半年,前海社会消费品零售总额达339.17亿元,同比增长17.0%,其中零售业、餐饮业分别增长16.5%、7.8%。
前海壹方城自2017年开业以来,都稳居深圳“顶流”商场之列,也是全市单体体量最大的购物中心。赢商网2025年度《1月深圳人气购物中心榜单》显示,排名前20的购物中心中有3处位于前海,前海壹方城以7.85的人气指数位居第二。
苹果在中国开店的同时,近期也调整了布局。7月末,苹果首次在中国关停直营店大连百年城Apple Store,彼时苹果对此回应称,鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开,苹果决定于2025年8月9日关闭那里的零售店。
不过整体来看,近五年来,苹果在中国市场依然保持频繁开店的节奏,在深圳、上海、北京、温州、合肥、武汉、长沙等城市,都陆续新设门店。并且,苹果高管多次强调,将持续在中国进行投资。
近年来,苹果在中国市场的压力依然明显。Canalys数据显示,2025年Q2苹果在中国出货约1010万部,市场份额为15%,同比下降1个百分点,位列第五。同期华为以1220万部出货重回中国市场第一,随后依次为vivo、OPPO、小米,都在激烈抢夺市场份额。前5家头部厂商份额相差并不大,更凸显中国市场的白热化。
不过,最新的财报释放了一定的的回升信号。8月1日,苹果公布了 2025 财年第三季度财报,本季度实现营收 940.36亿美元,同比增长10%;净利润为234.34亿美元,同比增长9%。第三季度中,苹果的大中华区营收为153.69亿美元,同比增长4%,中国市场有所回暖。
苹果CEO蒂姆·库克表示,本财季大中华区的销售额同比增长4%,主要得益于iPhone销量的增长,同时Mac的销量也大幅增长,并且指出中国的“国补”政策为苹果的部分产物带来了积极影响。
接下来,苹果秋季发布会将在9月开启。外界普遍关注iPhone 17能否在设计、AI功能等维度带来实质变化。毕竟,在AI浪潮加速的背景下,国内厂商在端侧AI与大模型手机上快速迭代,用户对苹果AI布局有所期待。在产物创新的同时,苹果如何利用零售网络和用户体验进一步拉动中国市场增量,我们也将持续观察。
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? 陈传国记者 陈丽丹 摄
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? 李斌记者 蔺瑞强 摄
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