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大家还记得之前的红黄蓝谐音梗商战吗？当时外卖三大平台打得火热，美团携手黄龄打响第一枪，喊出了：外卖，黄的更灵！饿了么采纳网友建议，接力请来了蓝盈莹，喊出：蓝的一定（赢）！最后京东响应网友脑洞，找来了呼声最大的惠英红，喊出：红的会赢！ 按理说，三家都集齐了，疯狂的谐音梗混战也该告一段落了。没想到，这么快，百度又找来了陈都灵，文案也是很简单直白的：志愿填得灵，人生全都灵。 除了陈都灵，百度还牵手唐九洲、NAME组合、吴宣仪，在北京、上海、成都三座城市投放了大屏祈福，以明星艺人们自带好运的“神秘力量”加持，祝福每个考生志愿都能祝每个考生的志愿都能“称心如仪”“十拿九稳”“全都灵”。 查完分之后，就是填志愿。就业形势一年与一年不同，越来越多的考生及家长开始认识到填报志愿的重要性。很多家长对院校情况了解并不深，就会去咨询专家、机构获得建议。 在这个节点下，各平台力推的志愿填报服务，可以说是精准戳中了许多考生及家长们的需求。平台们利用自己的信息搜集优势，让使用者能够通过免费渠道获取对于院校优势、生活配套等方面的参考意见，有效打破信息鸿沟，展现了技术普惠的力量。 只需在百度App输入“高考”，就能一键畅享新升级的AI志愿助手，了解权威独家的高考大数据，还有2000多所高校专属智能体、20000多真人学长学姐在线分享答疑，组建起了一个强大的志愿填报“智囊团”。 如果说，这些丰富的服务是瞄准用户痛点提供切实服务，那么这波联名明星艺人们搞玄学营销，则是通过一种当下人们喜欢的接好运、祈福的方式，给考生及家长们提供精神关怀，倡导大家以积极、从容的态度度过志愿填报这个阶段。 虽然大家平时不迷信鬼神，但在遇到高考这种人生大事的时候，还是会想要“讨个好彩头”：喝状元泉水，沾状元才气；送向日葵，寓意一举夺魁……百度正是抓住了人们在人生重要节点下的情感寄托需求，借年轻人喜爱的玩梗方式，将明星艺人的名字谐音与美好祝愿进行捆绑，创造出具有传播力的祝福语。 去年，百度还邀请了徐志胜担任高考助力官，聚焦考生的考后焦虑情绪，借助其自带幽默感和亲和力的形象，以朋友般的幽默语调，调侃考后失眠、估分焦虑等真实状态，宽慰考生“别慌了”。 百度还挖掘“徐志胜”名字当中的传播潜力，将其与百度搜索功能结合，打造传播概念“一搜制胜”，以产物能力，为考生考后“不慌”提供支持。 今年4月份，伊刻活泉宣布陈都灵成为代言人，就玩起了谐音双关的戏码，将“都灵” 与 “都是0” 关联，构建出 “都灵的茶，都0的” 这一口号，将陈都灵本人与产物紧密相连，消费者看到代言人，就能联想到伊刻活泉现泡茶“0糖、0卡、0碳酸氢钠”的纯净特质。 围绕“新常服”的理念，还打造了一个“怎么穿都灵”的传播概念，用“上班久坐穿森马舒服裤才灵” 等场景化文案，强化品牌“时尚、舒适、高性价比”的认知，用谐音梗玩出记忆点，让“新常服”的概念鲜活落地。 这种创意逻辑，也暗合当下广告圈的趋势：比起单纯拆解名字发音，更常见的是，让谐音梗既呼应明星艺人的人设标签，又关联产物属性，同时契合用户的心理期待。 当谐音梗能同时承载产物价值、艺人特质与用户的情感时，自然就跳出了为玩梗而玩梗的生硬感，这或许正是陈都灵这类名字自带传播基因（财运）的艺人，成为品牌宠儿的原因。